Z czym przychodzą do nas właściciele sklepów na Shoper
Łatwość Shopera bywa zdradliwa: kampanie da się odpalić w kilka klików, ale bez uporządkowanego pomiaru i feedu budżet znika szybciej, niż przychodzą zamówienia. Te cztery problemy widujemy najczęściej.
Konwersje liczą się podwójnie albo wcale
W Shoper pomiar bywa wpinany przez kilka aplikacji naraz — zdarzenia zakupu dublują się lub gubią. Google Ads dostaje wtedy zafałszowane dane: raz pokazuje za dużo konwersji, raz za mało. Tak czy inaczej algorytm optymalizuje w złą stronę, a Ty nie wiesz, ile naprawdę zarabiasz.
Feed z domyślnym mapowaniem kategorii
Shoper generuje feed do Merchant Center, ale kategorie i tytuły trzeba zmapować pod Google. Bez tego Shopping wyświetla produkty na przypadkowych, często drogich zapytaniach — i tam topi się budżet zamiast trafiać do kupujących.
Jeden Performance Max na cały asortyment
Bez podziału na marże i grupy produktów algorytm goni przychód, a nie zysk. Produkty o niskiej marży zjadają budżet kosztem tych, które realnie zarabiają — a Ty widzisz „jakiś” ROAS bez kontroli nad rentownością.
Kolejne aplikacje zamiast strategii
Łatwy App Store kusi: doinstalowujesz aplikację reklamową licząc na automat. Bez strategii, poprawnego pomiaru i optymalizacji feedu to tylko szybszy sposób na przepalenie budżetu — automat jest tak dobry, jak dane, które dostaje.
Shoper przy Google Ads — mocne strony i bolączki
Shoper to popularny polski system SaaS w modelu abonamentowym, znany z prostego panelu i App Store z setkami aplikacji rozszerzających sklep. Dla wielu właścicieli to najszybsza droga do uruchomienia sprzedaży — i właśnie ta łatwość kształtuje sposób, w jaki trzeba podejść do Google Ads.
Po stronie plusów: Shoper ma gotowy eksport feedu do Google Merchant Center, mnóstwo integracji i aplikacji, a Google Tag Manager da się wpiąć bez większych przeszkód. Wejście w kampanie jest niskoprogowe, a sklep szybko gotowy do działania.
Bolączki wynikają z tej samej łatwości. Pomiar konwersji bywa rozproszony pomiędzy kilkoma aplikacjami z App Store, które rejestrują te same zdarzenia — stąd notoryczne podwójne liczenie albo luki w danych. Mapowanie kategorii feedu wymaga ręcznej pracy, bo domyślne ustawienia rzadko trafiają w klasyfikację Google. W tańszych planach dostęp do kodu szablonu bywa ograniczony, co utrudnia precyzyjny tracking, a pełny server-side — jak w każdym zamkniętym SaaS — jest mocno ograniczony w porównaniu z WooCommerce.
Wniosek z naszej praktyki: skuteczne Google Ads na Shoper zaczyna się od uporządkowania pomiaru (jedno źródło prawdy zamiast pięciu aplikacji) i feedu. Dopiero wtedy automaty Google mają z czego się uczyć — i właśnie tę robotę bierzemy na siebie.
Kampanie pod specyfikę Shoper
W Shoper o wyniku decyduje uporządkowany pomiar i feed — bierzemy to na siebie, zanim w ogóle ruszą reklamy.
Optymalizacja feedu Shoper
Porządkujemy feed eksportowany z Shoper: mapowanie kategorii Google, tytuły pod intencję zakupową, atrybuty (marka, GTIN, dostępność). To feed decyduje o jakości ruchu z Shopping — dlatego zaczynamy właśnie tutaj, a nie od stawek.
Jedno źródło prawdy w pomiarze
Zamiast kilku aplikacji liczących to samo, spinamy pomiar w Shoper przez Google Tag Manager w jeden, spójny system. Eliminujemy podwójne liczenie i luki, żeby zdarzenie zakupu i wartość koszyka trafiały do Google Ads i GA4 poprawnie.
Performance Max i remarketing pod marżę
Budujemy PMax i Shopping segmentowane według marży i grup produktów, a listy remarketingowe zasilamy ruchem z SEO — mechanikę tego efektu opisujemy w artykule o synergii SEO i Ads. Efekt: niższy koszt pozyskania konwersji i realna kontrola nad rentownością.
Max Mazurkiewicz
FounderMASZ SKLEP NA SHOPER I CHCESZ SKALOWAĆ?
Sprawdzimy feed, pomiar konwersji i strukturę kampanii — i pokażemy konkretnie, co poprawić, żeby budżet pracował na sprzedaż, a nie na kliknięcia.
Umów bezpłatny audytGoogle Ads dla Shoper — pytania
Najczęściej dlatego, że pomiar jest wpięty równolegle przez kilka aplikacji z App Store i jednocześnie przez własny kod lub GTM. Każde źródło rejestruje to samo zdarzenie zakupu, więc Google Ads widzi zawyżoną liczbę konwersji. Porządkujemy to do jednego, spójnego systemu pomiaru.
Tak, Shoper generuje feed do Google Merchant Center, ale domyślne mapowanie kategorii i tytuły rzadko są zoptymalizowane. A to one decydują, na jakie zapytania wyświetlają się Twoje produkty — dlatego zaczynamy od uporządkowania feedu, zanim ruszą kampanie.
Konwersje spinamy przez Google Tag Manager i opcje dostępne na platformie, dążąc do jednego źródła prawdy zamiast rozproszonych aplikacji. Pilnujemy, by zdarzenie zakupu i wartość koszyka liczyły się raz i poprawnie — bez tego algorytm Google optymalizuje pod błędne dane.
Shoper, jak każdy zamknięty SaaS, ogranicza dostęp do warstwy serwerowej w porównaniu z WooCommerce, gdzie wdrażamy pełny server-side tracking. W Shoper maksymalizujemy jakość pomiaru w ramach możliwości platformy i GTM — przy poprawnej konfiguracji jest to wystarczające do skutecznej optymalizacji.
Zależy od marży i konkurencji w Twojej kategorii. Budżet musi pozwolić algorytmowi zebrać dane do nauki w rozsądnym czasie — poniżej pewnego progu kampania nie ma się z czego uczyć. Konkretną kwotę ustalamy po analizie asortymentu i marż, a nie z cennika.
Tak. Prowadzimy Google Ads również dla IdoSell i WooCommerce — każdą platformę obsługujemy z uwzględnieniem jej feedu i sposobu pomiaru. Pełną ofertę dla sklepów znajdziesz na stronie kampanii Google Ads.
Umów się na konsultację
Ładowanie kalendarza…